在外貿(mào)獨(dú)立站領(lǐng)域我們很多人都知道B2B和B2C兩種，在B2C領(lǐng)域提到亞馬遜，我相信沒(méi)有人不知道，哪怕你完全不懂英文，您照樣可以在亞馬遜上做生意，隨著入駐商家的增加和對(duì)部分國(guó)內(nèi)商家和產(chǎn)品的打擊，亞馬遜amazon自今年5月份以來(lái)持續(xù)封號(hào)，這次風(fēng)波讓很多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始反思，有沒(méi)有可能不將雞蛋放在一相籃子里？但是客觀而言，目前其他的第三方跨境電商平臺(tái)，比如說(shuō)，速賣通、WISH、eBay、Lazada，在流量獲取和運(yùn)營(yíng)模式的成熟度方面，和亞馬遜還是有一定的差距。

亞馬遜持續(xù)封號(hào)，外貿(mào)獨(dú)立站或?qū)⒊蔀榭缇畴娚痰南獜?，比如說(shuō)，有些第三方平臺(tái)要求賣家每個(gè)月最少做到100萬(wàn)銷售額，基本排除了那些沒(méi)有實(shí)力的小商家；還有些平臺(tái)近年來(lái)口碑不斷下滑，除了不斷催用戶投錢(qián)進(jìn)來(lái)，服務(wù)質(zhì)量一直沒(méi)有跟上來(lái)。

事實(shí)上，上述的很多大小賣家，他們都是同時(shí)在好幾個(gè)第三方平臺(tái)開(kāi)有自己的商鋪的，但是，從最終的利潤(rùn)表現(xiàn)上，亞馬遜都是遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。基于這種情況下，越來(lái)越多的跨境電商賣家布局轉(zhuǎn)型做外貿(mào)獨(dú)立站，所謂外貿(mào)獨(dú)立站，就是在出口跨境時(shí)建立第三方跨境平臺(tái)之外的獨(dú)立網(wǎng)站，而且通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站推進(jìn)自己的跨境電商業(yè)務(wù)。

相對(duì)于亞馬遜第三方電商平臺(tái)，獨(dú)立站的好處是不受別人的規(guī)則約束，經(jīng)營(yíng)形式更靈活。比如說(shuō)，近年來(lái)興起的中國(guó)女裝跨境電商品牌SHEIN就是通過(guò)獨(dú)立站釋放潛能的。但是不得不承認(rèn)，獨(dú)立站在運(yùn)營(yíng)上的成本和難度上一開(kāi)始是偏高的，這個(gè)道理就像精裝房和毛坯房，前者什么都裝好了，拎包入住就行了，后者還要自己勞心勞力的搞裝修，裝出來(lái)的效果還不一定比精裝房的好。

當(dāng)然這兩年，Google也相繼推出一些關(guān)于官方規(guī)定，比如沒(méi)有移動(dòng)端的網(wǎng)站將不再收錄，Google瀏覽器默認(rèn)顯示https以及Google的AMP網(wǎng)頁(yè)技術(shù)等，讓很多老的面臨著大洗牌。很多的外貿(mào)獨(dú)立站都需要改版，對(duì)于還沒(méi)有做過(guò)外貿(mào)獨(dú)立站的企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。